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消费新趋势：品质生活拉动鲜花消费！
作者：云花苑花卉上传时间：2017-04-24 10:29:43
4月6日，由阿里研究院、北京大学光华管理学院和第一财经研究院联合主办的消费论坛，在北京大学召开。
独立经济学家、民建中央经济委员会副主任马光远在消费升级的主题演讲中说：“我认为六大传统引擎都熄火了，制造业、人口红利、出口、基建、房地产、投资表现都不理想，现在拉动经济的是消费，消费既是终点，也是起点。”消费成为经济生活最重要的主题之一。
阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰给出的《品质消费指数报告》指出，花瓶是品质消费十大商品之一（鲜花产品自营平台很多，如roseonly、flowerplus、花点时间、野兽派、花集网、爱尚鲜花等，盆花也是线下传统市场消费占主流，都不在阿里数据统计之列，可能因此未列入十大商品名单），品质消费的六大趋势则涵盖绿色消费。而花卉产品生来带有品质消费和绿色消费的特性，贴合消费升级的方向。
从近年花卉产业的发展状况也可看出消费结构升级的端倪，如原本占主流的工程绿化苗木和集团采购花卉份额大幅缩水，但家庭园艺相关产品迅速发展，如火遍全国的多肉、风头正劲的包月鲜花、日益升温的花园植物等，这都是普通消费者消费升级的信号。马光远认为，中产和富裕阶层推动中国消费崛起，互联网和金融革命重塑产业未来，马斯洛需求理论下的休闲产业勃兴等，这些将成为经济发展的“新势力”。
主营战略咨询的贝恩公司选取中国4万个家庭做样本进行消费分析，认为健康、享受和自我表达是现在消费者购买需求的体现。
所以，对于花卉从业者来说，富裕阶层的群体在扩大，但如何抓住这个群体，让他们把钱消费在花卉产品上，个性化、情怀、设计感等标签不可或缺。
抓住新兴消费群体的不仅是理念，还要有便利性，比如多肉植物、球根、欧洲月季等网上热销的产品都有易于包装和运输的“电商基因”。不过便利性不仅指电商平台，贝恩公司的数据显示，在大众消费品的购买渠道上，大型商超的销售能力在减弱，便利店、小型门店在快消品方面继续保持强劲增长，所以现在花卉行业内正探索的商超模式或许应向着更便利的购物体验努力。
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