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鲜花消费趋向日常，已不再是节日盛宴！
作者：昆明云花苑花卉上传时间：2017-04-01 10:20:17
每周一上午，白领周女士在单位楼下收花早已成了习惯。”她一边小心翼翼地拆开包装，一边告诉记者，两个月前，看到闺蜜在微信朋友圈晒办公室鲜花照，感到十分新奇，一问方知，原来她们订购了“鲜花包月”服务，她尝试订购了一次，感觉真心不错，之后就再也“刹不住车”，一直订了下来。
“因为鲜花是由平台随机配送的，每次打开盒子的时候，总是很享受那份未知带来的惊喜，周一上班综合症一下就治愈了。”周女士笑着说，如今已有七八位同事在微信上订购鲜花。
“九色花坊”只是众多鲜花包月电商中的一员，类似的还有“花点时间”、“flowerplus”等，都是主打生活类鲜花的电商平台。市民通过网店或手机客户端下单订花，平台快递发货，只需100元左右的包月费用，就能每周收到一束不一样的鲜花，平均下来，每周的花费还不到一杯咖啡的价格。
记者在采访中了解到，鲜花电商的包月套餐中，普通单品花束的价格大多在98元至168元之间，较贵的单束包月价超过600元；混合花束的包月价格多在168元至258元之间，价格较高的在800元以上。此外，一些鲜花电商还会给新客户赠送花瓶，实惠的价格迅速积累了不少“粉丝”。
实体花店纷纷“触电”
随着鲜花电商的崛起，不少本地实体花店也按捺不住，纷纷开起了“微信花店”。“桔梗、玫瑰、雏菊、满天星……各类鲜花搭配好后将被随机派送，客户每周都能收到不同种类的鲜花。”在西新桥二村农贸市场附近的“朵朵鲜花”，工作人员正在包装各类鲜花。
店主张敬群告诉记者，花店刚开业时只从事实体销售，可随着传统鲜花市场竞争的日益激烈，在对市场进行考察之后，他在淘宝和微信分别注册了网店，开设“鲜花包月”服务，顾客可选择包月、包季、包半年、包年四种预订方式。“起初选择包月的顾客较多，运营一段时间后，渐渐有了一批稳定的客户，现在店里包季、包半年甚至包年的订单明显增多。”
“随着网店的上线运营，花店的业务量有了明显提升，经营重点也由线下转到了线上。” 张敬群说，“鲜花包月”在上海、广州等地发展已较为成熟，客户在实体店和线上均可轻松订购，这项业务在常州起步较晚，从目前的订单量看，市场前景不错。
据张敬群介绍，目前店里主打的是100元、138元和168元的包月套餐，同时，也应部分客户的要求，突出私人定制的个性化鲜花服务。“线上 ‘鲜花包月’服务的出现，对我们这些实体店的确有冲击，但压力有时也是动力，借助互联网，我们打开了更广阔的线上销售渠道。”张敬群说。
网购鲜花参差不齐
虽然“鲜花包月”具有购买方便、性价比高等优点，但记者也发现，这一售花模式也存在着花材新鲜度不够、品种多为大众鲜花等影响消费者满意度的情况，参差不齐的鲜花质量让消费者感到困扰。
已在某鲜花电商平台订了好几个月花的张女士告诉记者，近期送来的鲜花质量与过去相比有明显下降，这周刚刚收到的风铃草，从包装盒里拿出来时，花朵就掉下来好几个；而上周收到的绣球花，才插了一个晚上就全部凋谢。更令她失望的是，连续几周送来的鲜花不仅新鲜度不够好，品种也比较单一，花材多为洋牡丹、玫瑰、太阳花等常见品种，整体配色也是大同小异。
由于“每周一花”是店家随机派送的，所以花的品质很考验店家的“人品”， 记者在几家经营“鲜花包月”的网店评价栏里，看到了不少中差评，用户的“吐槽点”主要集中在：“花朵不新鲜”、“未按时送达”、“客服联系不到”、“投诉无反馈”等，这些中差评大都“有图有真相”，店铺也没有给出合理解释。
采访中，不少市民表示，如果收到的鲜花连续出现质量不好的情况，以后就不会再续订了。“订购鲜花，为的是给自己换来‘美丽心情’，如果没有靠谱的花店支撑，感受必然大打折扣。”
鲜花成日常悦己消费
“鲜花包月”的兴起让人们看到，消费升级的背景下，职业女性的消费偏好和生活方式正在悄然改变。鲜花电商“花点时间”日前发布的《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》显示，在鲜花订购群体中，女性占比高达78.8%，以绝对优势成为日用鲜花市场的主要消费群体。同时，有53.5%的女性买花是为了送给自己，装点办公室或家庭，以获得愉悦感。
据了解，“鲜花包月”的目标群体主要是家庭和白领阶层。如今，不少都市白领崇尚小资情怀，喜欢给自己的办公桌装点鲜花，由于花费不多，很多人都乐于接受。
在新北区一家企业工作的徐女士几乎每周都会在办公桌上摆上几支鲜花，她说：“正如广告语所说，‘与其匆忙改变世界，不如温暖少许心灵。’现在鲜花价格不算太贵，买来插在花瓶中用水养着，也能绽放好些天。一周订一束献花，放在办公桌上赏心悦目，心情也能好很多。”为徐女士公司所在区域配送鲜花的快递员小张也表示，最近两个月，他负责配送的片区，每周一的送花量都在30盒左右，甚至超过了情人节、母亲节等传统节日。
昆明云花苑鲜花批发网4月1日专稿！转载请注明文章来源：www.yunhuayuan.net
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